时间：2024-05-05 09:06:47 作者：北京大学举行学习贯彻习近平总书记五四重要讲话精神十周年座谈会 浏览量：47092
中新网3月15日电(中新财经 左雨晴) “当前家电市场，多数传统家电品类市场已经趋于饱和，进入存量发展期，产品升级和存量换新需求是市场规模的主要支撑。”
中国家电网联合奥维云网近日在“2024中国家电创新零售峰会”上发布的《数字突破·坚定增长 2024中国家电零售与创新白皮书》显示，我国家电市场已经转变到以用户为主导，消费者的需求也已经从基础功能需求升级到更高层次的需求，市场消费以高端化、套系化和场景化为主要趋势。
与此同时，家电渠道线上和线下进一步融合，零售渠道呈现出多元化并行的态势，直播电商、即时零售、前装市场、社交电商、内容电商、跨境电商、私域社群等众多新型模式，依然在持续实践并不断往纵深发展。
对于白皮书，奥维云网董事长文建平进一步进行了解读：“双循环战略的驱使下，家电行业总体产销两旺，趋势积极向好，国内家电市场需求迎来缓慢复苏，但是增长的后劲显著不足，预计2024全年微增长0.6%。”
文建平表示，当前，家电行业各品类增长快慢有别、家电消费K型分化，在整个业态变化的情况下，行业面临诸多机遇与挑战。“找准定位、抓住房地产家装市场、做好线下体验、关注下沉市场是当前家电零售行业的四大机遇。”
“对于2024年消费者市场我们的判断是八个字：恢复扩大，优化升级。”中国宏观经济研究院资深产业专家蔡莹在峰会上表示，新时代下，数字经济强势赋能，家电零售渠道新兴业态蓬勃发展，家电厂家和传统渠道商也正积极拥抱创新、思考变革。
蔡莹认为，未来的新消费具有深度融合性、配置高效性、发展持续性、循环畅通性几大特征。“这也是未来发展的主要方向和机会所在。”
中国家用电器协会副理事长徐东生指出，今年以来，家电行业再迎利好消息。在2024年《政府工作报告》提出“鼓励和推动消费品以旧换新”后，《推动大规模设备更新和消费品以旧换新行动方案》日前也正式对外公布，这对提振家电行业信心、激发市场换新活力具有重要的意义。
“以旧换新政策的实施，展现了国家层面、政策层面对家电行业作为消费市场重要推动力的高度重视。广大家电企业也希望在政策助力下，家电市场能够重归增长轨道。”徐东生说。(完) 【编辑:刘欢】