优美之家论

　　动感的BGM、不羁的舞步、强烈的节奏，继科目三之后，云南打歌舞成为了时下爆火的短视频玩法。

　　4月初，云南打歌舞被快手员工带上湖南卫视头部综艺——《我想和你唱》的舞台，引得苏醒、宋木子、沈梦辰、魏如萱等明星集体跟跳。

　　从“我是云南的，云南怒江的……”到“恐龙抗狼……”，再到如今的“不会打歌学打歌，阿哥咋摆你咋摆”，在人们感叹“云南怎么每个赛季都这么强”的背后，快手短视频正在释放强大势能，让更多新鲜玩法触达受众。

　　接替“科目三”，打歌舞让明星集体跟跳

　　4月5日播出的湖南卫视《我想和你唱》节目中，快手音乐活动运营经理张德伊玲“追星”成功，不仅获得与歌手苏醒合唱的机会，还现场教苏醒拍一条爆款短视频，主题正是云南打歌舞。

　　对于快手上打歌舞的火爆，主持人吴泽林现场连称“非常火”、“超级火”；演员宋木子轻车熟路，现场示范了一段。而他扛起音响，跟着节奏扭动的神情动作，让观众们直呼“忍不住想跟着一起跳”。

　　这正是云南打歌舞的魅力。当“不会打歌学打歌，阿哥咋摆你咋摆”的音乐一响，无论是万人狂欢的节庆时刻，还是田间地头的耕作间隙，人们的打跳DNA会瞬间觉醒，自动围成圈，跟着节奏摇摆。

明星艺人们拿好道具，准备跳起云南打歌舞

　　节目中，BGM响起，苏醒、沈梦辰、宋木子、魏如萱、吴泽林等明星艺人就被感染，扛着音响、收录机、电视机等物件尽情舞动，将现场气氛推向高潮。

　　节目中的场景只是打歌舞火遍快手的一个缩影。凭借魔性旋律和易复制的动作，云南打歌舞也在快手平台以席卷之势强势“控场”，成为继科目三以后的又一大众跟跳项目。

　　打开快手，我们可以看到不同国别、不同身份的人跳着打歌舞，甚至有孕妇在产前跳打歌舞助产。截至4月5日，快手相关话题作品有近四万条，短视频播放量达15.8亿。

　　小众民族歌舞，何以破圈成爆款？

　　公开资料显示，《打歌妹》源自临沧民间打歌小调。此前十多年时间，这首歌主要是在云南创作者圈子里传播。

　　为何十余年后，这一魔性旋律会登上湖南卫视，成为明星集体跟跳的“神曲”？

　　回溯云南打歌舞的爆火路径，快手音乐所属的青春娱乐业务相关负责人介绍，最初受创作者@一表的影响，歌曲《打歌妹》引起关注；而后快手达人@三点良人接连发布云南打歌舞相关的二创视频，引发一波小高潮。

　　@三点良人原名王浪，26岁的他是江苏沭阳的一名理发师。在王浪发布的视频中，他扛着移动音响，跟着节奏舞动。原本嚷嚷着“把声音关了”的家人，随后跟着他一起“踩节奏”，这则短视频一夜之间爆火。

　　“纯粹是好玩，没想到收获了意外的惊喜。”当王浪看到视频的观看、点赞和评论的数字呈“井喷”态势，激动得有些不知所措。

　　在王浪将“硬控”进行到底之际，快手平台上也掀起了打歌舞模仿热潮。看中其“感染力强能激发孩子天性、张扬孩子个性、绽放孩子魅力、促进孩子们身心发展”，幼儿园园长@能量钱校长把打歌舞融入到教学中，带着孩子们跳起早操；致力于用新颖形式传播知识，@王小说说唱版打歌舞获赞超91万，被网友表扬“听着歌还学到了知识”。

　　随着爆款内容频频登上快手热榜，不少头部创作者也参与进来，各种整活，形成牵引之势。云南打歌舞的玩法也愈加多变，不断升级，办公室版、动漫版、化学老师版……版版脑洞大开；而涉及的职业也十分多元，消防员、民警、英语老师……内容还走向海外。

　　“文化输出轮到云南打歌舞”、“打歌舞的风吹到了消防”、“当宠物学会云南打歌舞”、“云南打歌舞打进广场”等100余个热词上线，云南打歌舞成为又一“热点制造机”。

　　《我想和你唱》节目中，#快手员工教苏醒跳云南打歌舞的这一幕，也在平台广泛传播下，登上快手热搜，被人连夸“快手员工太会玩了”“明星一看就好会跳”。

　　线上线下快手助推出圈 民族的也能成为流行的

　　云南打歌舞在快手上的“硬控”，正体现了短视频平台强大的传播能力、文化输出能力。快手浓厚的社区氛围、高效的热点挖掘机制，让单一爆款玩法快速复制，制造出全民流行品。

　　从大貔貅、科目三、张元英转圈等一系列视频的走红来看，以快手为代表的短视频平台已成为多元文化培育、迸发的沃土。

　　而其中我们的民族文化和以往偏小众的文化，也在其中受益匪浅。曾几时，民族文化面临着内容创新与市场化变现的双重难题。如今快手创作者们用新的包装形式和内容演绎，让“老”文化呈现“新”内容，在平台助推下，掀起民族文化创作热潮，使民族的也能成为流行的。

快手乡村超级碗，村民投入表演

　　能做的不止是线上。以快手青春娱乐业务为例，他们洞察到大众对方言的文化认同和自信，于去年夏天举办方言麦霸大赛，通过特色音乐赛道，给方言内容一个展示的舞台。从去年到今年，快手一直在举办大型村歌竞演活动——快手“乡村超级碗”，让当地的村民/居民成为舞台的主角，将民族音乐与流行音乐相结合，激发民族文化创新创造活力。活动直播累计观看近3亿人次，短视频话题量近170亿。

　　从线上同频到线下“同在”，快手通过线上线下各种平台的玩法，打造多元文化互动、共融的生态圈。从民间艺术到流行歌舞，都能拥有属于自己的舞台；不仅是明星艺人，也让普通人的生活被看见。

　　不满于科目三、云南打歌舞等玩法的成功打造，快手还在继续深耕、思考，继续洞察用户需求，推送用户喜闻乐见的玩法，让其“出圈”、“出海”，形成全民参与的热潮，持续激发我们的文化活力。(完)

【编辑:付子豪】